【從光棍節的網購奇蹟看商機】 | 商業 | Ally

11月11日的「光棍節」,又稱「雙11節」,緣起於中國大陸的網路文化與校園文化。
 
許多單身男女在這一天,為了脫離光棍狀態而舉辦交友聯誼的活動,因此又稱「脫光節」,意即「脫離單身的節日」。「光棍節」已成為家喻戶曉的單身節日。
 
各大商家從「光棍節」與「脫光節」看出商機,紛紛以脫光為由,進行打折促銷商品。阿里巴巴集團自西元2009年起,其「淘寶」及子品牌「天貓」為首的商家將「光棍節」宣傳為「狂歡購物節」,其他電子商務網站也紛紛加入「雙11」的促銷行列。
 
網路購物商家在「光棍節」獨領風騷,帶動網路購物的流行與風潮。
 
2014年的「光棍節」,儼然成為全球最大的網路購物節日!

1111

阿里巴巴集團為了佈局「狂歡購物節」,早在2011年11月1日申請註冊「雙11」、「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙11網購狂歡節」等商標字樣。不過,阿里巴巴集團此舉導致許多網路購物商家反彈,京東商城、蘇寧易購等網路購物商家認為阿里巴巴集團申請商標顯然是壟斷「雙11」,導致雙方在2014年11月間,掀起商標註冊的口水戰。
阿里巴巴集團表示,註冊「雙11」等商標,是為了保護這個節日,避免被惡意濫用,而「雙十一從來就不屬於阿里巴巴,就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。」,然而,阿里巴巴的解釋並未說服其他網路購物商家。
 
究竟「光棍節」與「脫光節」的魅力有多神奇?商機有多大?數據會說話!
 
2012年的「光棍節」,阿里巴巴通過支付寶結算的商品成交總額為人民幣191億元,其中移動商品成交額為人民幣9.6億元,約占成交總額的0.5%。
 
2013年的「光棍節」,阿里巴巴通過支付寶結算的商品成交總額為人民幣362億元,其中移動商品成交額為人民幣53.5億元,約占成交總額的14.8%。
 
2014年的「光棍節」,阿里巴巴通過支付寶結算的商品成交總額約人民幣571億元,其中移動商品成交額為人民幣243億元,約占成交總額的42.6%。
 
2014年的「光棍節」,阿里巴巴通過支付寶結算的商品成交總額比2013年增加了35億美元,交易峰值達到每分鐘285萬筆,有217個國家及地區的消費者參與其中,共產生2.785億個物流訂單。今年的輝煌紀錄,讓馬雲親自出面發表感謝之詞。
 
這些數據說明了,移動商務、行動商務正以驚人的速度成長中!
 
那麼台灣的「光棍節」呢?台灣也不惶多讓!
 
為了力抗大陸的「光棍節」,台灣推行「1010網路購物節」,由經濟部率領國內23家網路與行動購物平台業者、超過5萬家供應商,自2014年10月10日起至10月20日止,共同推出優惠價格,以帶動網路購物市場。
 
2014年的「光棍節」,Yahoo奇摩推出「Yahoo奇摩1111網購節」,活動期間自11月11日起至11月21日止,首度結合Yahoo奇摩購物中心、超級商城、拍賣三大電子商務平台,整合實體虛擬通路,並邀請台灣千家品牌業者,舉辦千萬件商品狂殺5折起的促銷活動。

兩岸各地的商家無不卯足全力,搶攻「光棍節」、「網購節」的龐大商機。
 
「光棍節」從「脫離單身節日」,演變成「全球最大的網路購物節日」,屢屢刷新網路購物的銷售總額紀錄,堪稱「網購奇蹟」!
 
從「光棍節」的網購奇蹟能看出哪些商機?

首先,移動商務、行動商務逐漸成為電子商務的主流。越來越多電子商務服務流量,來自行動裝置,這意味著,移動電子商務、行動電子商務購物市場交易規模逐漸變大,且日益成為主要的消費模式。
 
其次,電子商務將朝國際化與無線化發展。網路無遠弗屆,電子商務更是「一機在手,全球生意在口袋」的寫照。不發展國際化,畫地自限的電子商務肯定很快就被淘汰。馬雲表示,國際化是阿里巴巴接下來三年的發展戰略,農村戰略和無線戰略是阿里巴巴接下來的核心,都有異曲同工之妙。
 
最後,創新的「口袋購物」商業模式才能出奇制勝。【微店,正夯!】那篇文章曾指出「口袋購物」的商業模式主要有兩項,其中一項是「App」,另一項則是「微店」。「口袋購物」是移動商務、行動商務的交易模式之一,目前以「App」與「微店」為主要的商業模式,然而在瞬息萬變的電子商務,唯有不斷創新,才有辦法攻佔與鞏固市場。
 
「光棍節」對電子商務而言,當之無愧是一個無限商機的節日!

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